Unilever (UNVR) Tinggalkan Pricing-Strategy, Ini Jurus Terbarunya

IDXChannel - PT Unilever Indonesia Tbk (UNVR) menyiapkan sejumlah strategi untuk memacu daya beli masyarakat.

Di tengah era suku bunga tinggi, potensi perlambatan konsumsi menjadi bayang-bayang bagi sektor fast-moving-consumer-goods (FMCG) tersebut.

Baca Juga:

Raup Rp4,18 Triliun, Laba Unilever (UNVR) Merosot 9,1 Persen

Strategi penetapan harga atau pricing strategy dalam menentukan harga produk mulai ditinggalkan. Sementara upaya memperkuat dan memperluas portofolio produk premium tengah menjadi fokus perseroan

"Pricing yang kita lakukan tahun lalu memang terlalu tinggi, sehingga kita keluar dari strategic pricing kita," kata Presiden Direktur UNVR, Ira Noviarti dalam Konferensi Pers UNVR, Rabu (25/10/2023).

Baca Juga:

Sejarah dan Profil UNVR, Salah Satu Perusahaan Multinasional Terkemuka

Hingga kuartal III-2023, penjualan UNVR menembus angka Rp30,50 triliun, lebih rendah 3,27 persen yoy dibandingkan Rp31,53 triliun. Adapun dari sisi volume terjadi kenaikan 4,3 persen.

Ira mengklaim dari 15 kategori produk FMCG perseroan, 13 di antaranya merupakan market-leader. Upaya pengembangan pasar dipandang menjadi kunci utama pertumbuhan UNVR saat ini, dari pada bertarung dengan kompetitor melalui harga.

Baca Juga:

Cermati Saham Pilihan: BBRI, UNVR, Hingga ERAA

Dengan langkah ini, Ira berharap dapat memacu konsumsi domestik, sehingga ikut mendongkrak penjualan perseroan. Tak ketinggalan, digitalisasi menjadi prioritas utama perseroan di tengah meluasnya penyebaran teknologi informasi.

"If every tempe goreng yang ibu-ibu masak itu menggunakan Royco, abis itu dicocol sama Bangau. Bayangkan peluang yang bisa kita buat untuk mendorong pertumbuhan," tambah dia.

"Jadi itu yang kita coba fokuskan daripada berperang dengan kompetitor, kita fokuskan benar2 menggerakkan market dengan market development kita dan juga dengan inovasi," tandasnya.

Sebagai catatan, laba bersih UNVR menembus angka Rp4,18 triliun hingga akhir kuartal III-2023. Realisasi itu melandai 9,1 persen year-on-year (yoy) dibandingkan periode sama tahun lalu senilai Rp4,61 triliun.

Penjualan UNVR menyerap Rp30,50 triliun, lebih rendah 3,27 persen yoy dibandingkan Rp31,53 triliun pada periode sama tahun sebelumnya.

Produk home and personal care mendominasi penjualan senilai Rp19,92 triliun, sedangkan foods and refreshment mengambil bagian Rp10,58 triliun. Pasar domestik menjadi tulang punggung perusahaan, sedangkan nilai ekspor mencapai Rp951,84 miliar.

(DES)